Was sind Keywords und warum sollte ich Keywords unbedingt beachten?
In unserem Beitrag „Homepage Suchmaschinenoptimierung – So wirst du auf Google gefunden“ hast du einiges zum Thema SEO erfahren. Heute gehen wir tiefer ins Detail und beschäftigen uns mit den Schlüsselwörtern (Keywords), die dir bei der Optimierung deiner Inhalte zu mehr Qualität und einem besseren Ranking in den Suchergebnissen verhelfen sollen. Wie immer ist auch hier die zentrale Fragestellung: Wie kann ich meine Homepage bei Google nach vorne bringen?
In diesem Beitrag erfährst du:
- Was ein Keyword eigentlich ist und warum Keyword-Recherche ein Must-have ist.
- Wie du die passenden Keywords für dein Unternehmen findest und dabei die profitablen auswählst.
- Welche Keyword-Tools es gibt und welche dich bei der Keyword-Recherche unterstützen.
Keywords sind die Wörter, die Nutzer in das Suchfeld einer Suchmaschine wie Google oder Bing eingeben, um Web-Inhalte zu ihrem Suchthema zu finden. Diese können als einzelne Suchbegriffe (Short-Tail-Keywords) oder als ganze Fragestellungen (Long-Tail-Keywords) formuliert sein.
Wenn du als Unternehmen das Suchverhalten und die Keywords kennst, mit denen potenzielle Kunden nach einer Dienstleistung oder einem Produkt suchen, kannst du diese Begriffe aufgreifen und deine Website entsprechend optimieren. Der Google-Algorithmus kann dann die Inhalte deiner Seite thematisch einordnen und in den Index aufnehmen. Sobald eine Seite indiziert ist, berücksichtigt Google sie in den Suchergebnissen.
Da Google heute ein großer Teil der Lebenswirklichkeit von Konsumenten ist, ist die Indexierung deiner Website – über die Verwendung entsprechender Keywords – essenziell für deinen Erfolg und unbedingt zu beachten.
Übrigens: Früher haben Unternehmen Black-SEO betrieben und haben so durch eine sinnfreie Aneinanderreihung von Keywords in den Suchergebnissen weit oben „gerankt“. Seitdem ist viel Zeit vergangen, denn der Algorithmus voll Google achtet mittlerweile nicht nur auf die Keyword-Dichte einer Seite, sondern auch auf deren Qualität!
Wie finde ich gute Keywords für meine Webseite?
Die Focus-Keywords
Bevor du methodisch tiefer in die Suche nach Keywords einsteigst, denke zunächst intensiv über dein Kerngeschäft nach. Mit diesem Brainstorming erstellst du eine Liste mit Focus-Keywords, die später als Basis für die Ausweitung deiner Keyword-Recherche dienen.
Fange entspannt an und finde zwei bis drei Schlüsselwörter, die im Zusammenhang mit den Schwerpunktthemen deines Unternehmens stehen. Wenn du zum Beispiel einen Online-Shop für Wein aus Franken hast, könnten die Focus-Keywords folgende sein: Frankenwein Online-Shop; guter Wein aus Franken; fränkischen Wein kaufen.
Überlege, was deine Kunden suchen würden, wenn sie an deiner Dienstleistung oder an Produkten aus deiner Branche interessiert sind. Denke bereits jetzt über deine Wettbewerbsvorteile gegenüber Mitbewerbern nach. Welchen Mehrwert bietest du an?
Die Themen-Keywords
Im nächsten Schritt beschäftigst du dich mit Keywords, die ebenfalls mit deinen Focus-Keywords zusammenhängen. Das geht am besten, wenn du darüber nachdenkst, welche Wörter, Fragen oder Phrasen dein Zielpublikum in das Suchfeld eingeben würde. Alle Gedanken hierzu sind zunächst mal richtig – selektiert wird dann später.
Für das oben genannte Beispiel mit dem Wein-Onlineshop könnten diese Themen-Keywords so aussehen: Frankenwein online bestellen; woran erkenne ich guten Wein? Welcher Frankenwein ist der beste? Weine vom Winzer online kaufen.
Tipps & Tricks für weitere Keywords
Die Suchergebnisseite (kurz SERP) von Google selbst ist bei der Keyword-Recherche eine top Informationsquelle. Bei Eingabe der entsprechenden Keywords im Suchfeld greift Google Suchbegriffe und -fragen auf, die bereits von anderen Suchenden so formuliert worden sind. Diese sind am Ende der Suchergebnisseite zu finden.
Eine weitere Möglichkeit ist, über die Vorschläge, die Google bei Eingaben in das Suchfeld ausgibt, mehr über das Suchverhalten der Nutzer herauszufinden. Auch hier greift Google bestehende Interessen von Suchenden auf. Dieses Vorgehen sollte allerdings in einem Inkognito-Browserfenster erfolgen, da das eigene Suchverhalten ebenfalls die Suchergebnisse und -vorschläge beeinflussen kann.
Keywords der Mitbewerber und Low Competition Keywords
Ganz nach dem Motto „Gut geklaut ist oft besser als neu erfunden“ kannst du dich auch auf den Webseiten der Konkurrenz umschauen. Bei genauer Betrachtung mehrerer Seiten lassen sich möglicherweise Gemeinsamkeiten und Best Practices feststellen.
Es macht jedoch keinen Sinn, genau die Keywords zu nutzen, auf die große Unternehmen in der Branche ranken. Versuche lieber Nischen zu entdecken, die du mit deinen Produkten oder Dienstleistungen besonders gut bedienen kannst. Hier eignen sich die „Low Competition Keywords“. Der Keyword-Planner stuft diese Keywords mit „wenig Wettbewerb“ ein, was bedeutet, dass das Suchvolumen geringer ist. Nutzt du diese Suchbegriffe, hast du größere Chancen, damit in den Suchergebnissen zu ranken.
Gibt es Tools, die mir bei der Keyword-Recherche helfen?
Wer seine Keyword-Recherche methodisch professionalisieren möchte, dem stehen allerlei Keyword-Recherche-Tools zur Verfügung.
Der Keyword-Planner von Google Ads
Das wohl gängigste Keyword-Recherche-Tool ist der kostenlose Keyword-Planner von Google Ads. Um den Keyword-Planner nutzen zu können, brauchst du einen Google Ads Account. Unter dem Reiter „Planung“ wird dann der Keyword-Planner gelistet. Google stellt diesen primär für die Planung von Google Ads Kampagnen zur Verfügung. Mithilfe der Keywords, die Google im Keyword-Planner vorschlägt, kannst du die Kampagnen-Anzeige betexten oder die Inhalte deiner Website optimieren.
Hinweis: Um auf den Keyword-Planner zugreifen zu können, musst du dein Unternehmen bei Google Ads registrieren und eine Werbekampagne anlegen. Dazu sind auch Zahlungsdaten zu hinterlegen. Die kurzzeitig aktivierte, kostenpflichtige Werbekampagne kannst du aber jederzeit wieder deaktivieren. Um dann auf den Keyword-Planner zugreifen zu können, wähle in Google Ads die Option „Einstellungen für Fortgeschrittene“.
Der Keyword-Planner bewertet in seiner Liste die Keywords. Er zeigt zum Beispiel an, wie häufig diese Suchbegriffe von Nutzern verwendet werden oder ob der Wettbewerb um diese Keywords besonders hoch ist. Zudem erhältst du Einblick, wie viel du investieren musst, wenn du mit dem Keyword ranken möchtest bzw. bestenfalls die Anzeige mit dem enthaltenen Keyword auch angeklickt wird (Cost per Klick).
Keyword-Recherche in Karlscore (kostenpflichtig)
Wir von den Homepage Lieferanten arbeiten im Online-Marketing unter anderem mit Karlscore. Karlscore ist ein Tool, mit dem man zum Beispiel Keywords und Inhalte bewerten lassen oder finden kann. Des Weiteren kann man auch verschieden Monitoring-Funktionen nutzen und die eignen Inhalte bewerten lassen. In Sachen Keyword Recherche bietet Karlscore umfangreiche Rechercheergebnisse, auf deren Basis sich relevante Inhalte klassifizieren lassen.
Ein etwas schlankeres Tools, mit weniger Funktionen, ist der KWFinder (kostenpflichtig) oder ein Tool mit umfangreicheren Auswertungsmöglichkeiten Ubersuggest. Um Long-Tail Keyword zu identifizieren, eignet sich das Tool Answer the Public.
Monitoring und Kontrolle der Keywords
Um mittel- und langfristig Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, muss die Arbeit an den Inhalten auch nach der Keyword-Recherche fortgesetzt werden. Ein paar Wochen nach den Keyword-Maßnahmen solltest du überprüfen, ob du deinen Ranking-Zielen bereits nähergekommen bist.
Um zuverlässige Aussagen über deinen Erfolg zu treffen, nutzt du am besten die Google Search Console. Google bietet diesen Dienst im Rahmen deines Google-Accounts kostenlos an. Mit der Search Console kannst du die Präsenz deiner Website in den Google-Suchergebnissen beobachten und sehen, über welche Keywords oder Suchanfragen deine Seitenbesucher zu dir gekommen sind.
Keyword Recherche und der Algorithmus von Google
Erfahrungsgemäß ändert Google in gewissen Abständen seinen Algorithmus und somit auch die Regeln, wonach Inhalte ranken. Google informiert darüber aber auch über diese Neuerungen, du solltest dich darum bemühen auf dem Laufenden zu bleiben.
Fazit
Keywords – ein kleines Wort, hinter dem aber viel Arbeit und laufende Pflege steckt. Gerne beraten wir dich dahingehend und nehmen dir auf Wunsch diese Arbeit ab!
